罗昆：医院网络营销外包的可行性分析

　　现在医院网络营销有以下几种模式：1、医院所属集团网络部统一管理运营。

　　2、医院独立管理运营。

　　3、网络营销彻底外包，甚至竞价都外包。

　　医院网络营销外包可不可行，需根据各个医院、集团的情况而定。

　　医院外包情况比较多，一般规模较小的医院只留一个网管兼职竞价，如网站制作等工作全部外包，因为医院没有很强的技术力量完成这些专业的工作。

　　医疗集团一般则设有自己的网络部承担网站建设、推广等工作。

　　把网络营销外包给网络公司，优势是他们有专业的IT人士，有精力很好的完成网络营销中的工作，但不足之处在于与院方沟通不及时，营销方向可能与医院的战略不一致，从而无法达到理想的效果。

　　但我个人认为，医院网络营销外包可行性较差，如果医院没有力量独立运营网络，那么可以实行院内网络部只设置核心岗位，其他兼职的形式完成，这样既节省了成本，又可以保证医院网络营销的效果。对于集团运作的，建议踏踏实实组建好自己的网络部，使网络部承担起整个集团的网络营销的职责。

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（编辑：李大同）

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