TikTok欧洲员工人数半年翻番，已超3000人

3月10日，据知情人士透露，在过去六个月里，短视频应用TikTok（抖音海外版）欧洲员工人数几乎增加了一倍，并计划重新规划位于伦敦的三个办事处。

TikTok目前在欧洲共有3000多名员工，与去年9月份的1600人相比几乎翻了一番，其中大多数员工都在英国和爱尔兰工作。

TikTok已经与伦敦东部的万花筒（Kaleidoscope）开发项目签订了为期15年的新办公室租约，该项目靠近伦敦的科技中心。这个办公室占地88500平方英尺（约8222平方米），可以容纳850名员工，其他员工将继续留在TikTok位于伦敦帕丁顿区的现有办公室。与此同时，该公司也已经搬进了位于伦敦市中心SOHO Works的第三个办事处。

知情人士表示，TikTok尚未决定如何将该公司的欧洲员工分配到多个办事处中。此前，该公司曾将伦敦员工安置在一个早已无法满足需求的WeWork共享办公空间里。

社交媒体评论员马特·纳瓦拉（Matt Navarra）称：“TikTok在英国的快速成长符合该公司在全球取得成功和扩张的更广泛图景。看看TikTok目前在英国招聘的职位数量，再加上其最近购买和租赁的办公空间，你会发现它实际上希望将伦敦办事处建成欧洲总部。”

纳瓦拉表示，TikTok的大部分增长可能来自业务的可货币化元素。他说：“许多空缺职位与营销、商业合作和销售有关，随着TikTok从专注于获取新用户转向开发其广告平台，以更好地与Facebook等数字广告巨头竞争，这将更加重要。有鉴于此，我认为我们将在2021年开始看到TikTok为广告商加速发布新的广告平台功能和工具。”

TikTok拒绝披露万花筒办公室的租赁成本，也没有透露该办公室是否将作为该公司的英国总部、欧洲总部抑或是全球总部。去年TikTok曾考虑将该公司的全球总部设在伦敦，但7月份时媒体报道称，TikTok的母公司字节跳动最终放弃了该计划。

尽管TikTok面临着来自YouTube Shorts和Instagram Reels等相似应用日益激烈的竞争，但它还在继续保持快速增长。移动应用商业情报分析机构Sensor Tower的数据显示，TikTok继续占据应用程序排行榜的主导地位，2020年下载量超过20亿次。（小小）

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【靠网红挑战赛卖货？TikTok催生欧洲新兴网络营销潮流】

参考消息网3月1日报道 西班牙《世界报》网站近日报道称，在疫情时期，TikTok短视频社交平台成为一种新的娱乐方式。而一些将目标人群定位在社交网络的品牌寻找30岁以下的年轻人为自己推广产品，成为新的广告营销模式。

报道认为，在疫情隔离期结束后，这个世界上将只存在两种人：一种是在居家隔离期间招架不住TikTok诱惑的人，另一种就是没有屈服于TikTok的人。在隔离状态下，文化和体育活动都被取消了，除了绝对必要的情况，政府禁止所有公民外出，因此人们必须寻找新的娱乐方式。

在疫情期间，很多新兴的娱乐方式都对人们的生活产生了巨大影响，甚至出现在媒体头条上。我相信你一定还记得球星伊涅斯塔和他的妻子安娜练习“平板支撑”的视频。值得一提的是，这是伊涅斯塔首次亮相TikTok。或许你也记得拉莫斯在一段视频中用脚踩着一卷卫生纸，接受“触碰身体挑战”。此外，詹妮弗·洛佩兹、贾斯汀·比伯和梅西等知名人士都在这个平台上参与了一些别开生面的“挑战”活动。

在数字营销领域，最大的惊喜之一就是4年前诞生于中国的短视频社交应用程序“抖音”。去年3月份，TikTok超越脸书成为全球下载量最大的应用软件，如今它的下载量已超过15亿次。此外，TikTok每月拥有8亿活跃用户（其中1亿在欧洲，900万在西班牙）。据悉，每4个TikTok用户中就有1人不使用其他社交网络，这就使TikTok成为接触某些群体的唯一窗口。

报道称，作为唯一一家专门为短视频创作和消费创建的大型社交网络，TikTok也以这种形式作为主要的营销手段。专家指出，时长较短的视频是讲故事的最佳方式之一。如果再加上互动元素，TikTok就变成一个完美的营销平台。

因此，各种“挑战”活动为想要在平台上做广告的品牌带来了营销良机。例如，巴塞罗那足球俱乐部推出了#GoForItChallenge活动。在此次“挑战”活动中，TikTok用户共创作了超过19.7万个视频，累计观看人次超过5.68亿。

然而，并非所有的品牌都能在TikTok上找到宣传自己产品的机会。虽然此前有研究报告称，TikTok用户的平均年龄在增长，35%的用户已经超过35岁，但65%的用户仍是30岁以下的年轻人。其中，41%的人是16岁至24岁的年轻人，也就是所谓的“00后”。对于这个出生在社交媒体时代的群体而言，要想吸引他们的注意就必须采取不同的营销模式。专家指出，TikTok用户拒绝传统广告。品牌必须创造全新的内容，并在广告中使用年轻人常用的网络用语。各个品牌不能拘泥于一成不变的广告模式，因为发起“挑战”的目标是成为用户娱乐生活的一部分，而不是利用信息入侵他们的正常生活。因此，品牌必须在互动环节、游戏内容、营销手段方面多下功夫。

从这个意义上说，只有主要目标受众与TikTok用户高度重合的品牌才可以在TikTok上做广告，并收到良好的营销效果。专家表示，如果是保险公司，那么TikTok绝对不是最优的营销平台；但如果是高乐高等食品品牌，就可以通过TikTok for Business平台为自己招徕更多消费者，尤其是年轻消费群体。（编译/刘丽菲）

【赔偿9200万美元！TikTok与美用户和解隐私诉讼】

2月26日，在当地时间周四提交给美国伊利诺伊州地区法院的文件中，字节跳动同意向多位美国TikTok用户支付9200万美元，以了解一起集体诉讼。在该诉讼中，字节跳动被控非法收集TikTok青少年用户的隐私数据。

TikTok在美国有一亿多名用户，这起集体诉讼是去年加州和伊利诺伊州等地21起单独诉讼合并而成，案件审理已经持续了一年多时间。

TikTok周四在文件中表示：“虽然我们不同意原告的指控，但我们不愿经历冗长的诉讼程序，而是希望将注意力集中在为TikTok社区建立安全和快乐的体验上。”和解协议仍需法院批准。

诉讼称，TikTok应用“渗入了用户的设备，提取了大量私人数据，包括生物特征数据和被告用来跟踪和描述TikTok用户的内容，目的是进行广告定向和牟利”。

法律专家说，根据伊利诺伊州的生物特征隐私法，这种未经同意收集数据的行为可能会受到严厉惩罚。Facebook去年同意支付6.5亿美元，以了结一起类似诉讼。

法庭文件显示，和解协议是在“专家领导查看TikTok内部源代码”和进行广泛的调解努力之后达成的。TikTok的律师表示，批准和解协议的过程可能需要几个月的时间。

另外，美国联邦贸易委员会(FTC)和美国司法部正在调查涉及TikTok的指控，包括后者未能履行2019年旨在保护儿童隐私的协议。（小小）

（编辑：李大同）

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