微信严控学习类产品“打卡”
题图来源:视觉中国
钛媒体快讯 | 5月13日消息:今天,微信安全中心公众号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,整顿朋友圈诱导分享行为,认为其是非正常营销,严重影响朋友圈阅读体验。 这些分享行为主要集中在某些公众号、APP软件等主体,他们通过以返学费、送实物等方式,利诱微信用户分享其链接(包括二维码图片等)到朋友圈打卡。 微信方面表示,一经发现,微信团队将进行如下处理:
值得注意的是,钛媒体发现,在部分违规公式案例公式中,微信选择了四款产品均属于教育类产品,分别是流利阅读(流利说旗下产品)、火箭单词、轻课和薄荷阅读。 微信官方这则公告一发布,立马引起教育圈内的躁动和讨论。一位从事在线教育的高管告诉钛媒体,其所加入大部分微信群都在转发这则公告,并且表示会对当前大部分在线教育公司的营销模式造成影响。 对于被微信方面公开点名批评,钛媒体向流利说方面求证。对方表示,已经知悉公告,并且尊重并理解微信方面的治理。与此同时,流利说也对“流利阅读”打卡返款条件作出一定的修改。 但是,流利说也不认可“打卡”是一种利诱分享的行为。该公司表示,“流利阅读”从未以任何形式要求用户通过朋友圈帮助获客。“发朋友圈”只是流利阅读作为教育产品,希望用户坚持使用“打卡”动作的重要一环,并非“利诱”,而是希望用户可以在大家的监督下养成坚持学习的习惯。 实际上,利用微信流量池鼓励学员朋友圈打卡,一直是在线教育类产品的营销利器。比如说,流利说就推出了“199元100天打卡80天返费”的项目。这不仅可以从微信上获得更多流量,还是提升用户活跃度一大法宝。 而对于部分用户而言,通过朋友圈打开“打卡”,尤其是学习类产品的打卡,在从平台获取薄利、监督学习进度的同时,还可以营造出一种积极向上的社交形象。 但是,显然日活已过10亿的微信,已经不希望再被各方薅走流量的“羊毛”。微信早已出台《微信外部链接内容管理规范》禁止通过利益诱惑,诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章,这一次微信针对教育行业加大关注明确处罚力度。 可以预见的是,这无疑对于依靠线上渠道裂变招生的教培公司是一记重拳。或许,微信朋友圈“整顿”可能只是个开始,今后他们不得不调整营销策略,以应对各大平台的“流量管控”。(本文首发钛媒体,作者/李程程) 以下是流利说回应原文:尊敬的媒体老师,亲爱的产品用户: 感谢各位对于流利说旗下产品“流利阅读”的关心。针对5月13日微信官方账号“微信安全中心”发出的《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,我们做如下说明: 1、微信官方的公告已收悉,内部调整已经启动。我们尊重并理解微信官方在平台治理上做出的努力; 2、“流利阅读”从未以任何形式要求用户通过朋友圈帮助获客。“发朋友圈”只是流利阅读作为教育产品,希望用户坚持使用“打卡”动作的重要一环,并非“利诱”,而是希望用户可以在大家的监督下养成坚持学习的习惯; 3、“流利阅读”一直以来希望为用户提供优质的学习内容,因此,我们的分享内容也不以销售为目的; 4、有鉴于以上三点,为了体现我们对于“用户第一”的坚持,我们决定从即日起,对于“流利阅读”打卡返费条款做如下调整: A、即日起,仍在参与原“199元100天打卡80天返费”课程的用户,无需朋友圈打卡,只需要每天完成当日课程,100天内坚持80天,即可获得全额奖学金; B、用户仍可自愿在朋友圈打卡,但不打卡不会对奖学金有任何影响; C、未来购买此课程的用户,朋友圈打卡不会对返费产生任何影响; 最后,对于“流利阅读”的各位用户,我们作为服务提供方向因此受到困扰的用户表示抱歉。本次微信平台的处理针对产品运营方。请各位用户放心,我们已和微信官方进行过确认,已经使用“流利阅读”在微信朋友圈的打卡不会对个人用户造成任何不良影响。 流利阅读团队 2019年5月13日 (编辑:李大同) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |