大数据分析：全方位解读《战狼 2》

作 者 | 玲子

来 源 |?玲子奋斗史（ID：lingzifds）

《战狼 2》是吴京执导的动作军事电影，由吴京、弗兰克.弗兰克·格里罗、吴刚、张翰、卢靖姗、丁海峰等主演。该片于 2017 年 7 月 27 日在中国内地上映 。讲述了脱下军装的冷锋被卷入了一场非洲国家的叛乱，本来能够安全撤离的他无法忘记军人的职责，重回战场展开救援的故事。

最近几天《战狼 2》票房纪录一遍一遍的刷新票房纪录，截止 8 月 6 日晚 19:32，《战狼 2》票房已经突破 30 亿，目前票房位居 2017 年电影票房首位。按照排期及市场预期，《战狼 2》有望超越 2016 年票房第一的周星驰执导的《美人鱼》，登顶华语电影票房冠军。

笔者将从以下 3 个角度进行分析：?

全网的舆情分析：该电影在全网的传播趋势、热度、关注人群、关注人群画像，以及整体的口碑概况。

微博传播分析：基于该电影在微博的某条强大影响力和传播情况的分析，了解该条微博的传播规律，互动粉丝的画像，以及水军的辨识。

文本分析：通过对该电影豆瓣影评的文本数据进行分析，给主角“冷锋”画一个词云画像。

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全网热度分析

1.1 《战狼 2》的全网传播走势

（1）全网传播走势

通过微指数近一个月的热词趋势，我们可以看出，《战狼 2》的热度从 7 月 27 日，即《战狼 2》的上映日开始成爆发式直线趋势飙升，自上映以来，大幅度飙升后，有小小幅度下降趋势，但又成上升趋势，并且热度值已达到 342k，并且以图线趋势，还再不断上升。

（2）全网关注度来源

从 PC &移动近一个月的趋势图，我们可以看出，移动端的热度是 PC 端热度的三倍，《战狼 2》的大多数热度来源自移动端，移动端的当月均值达到了 67k，最高热度值达到了 271k，这说明移动端（包括自媒体和网民）对该电影的讨论和发声较多。

1.2 “战狼2”的全网 72h 热度走势

（1）全网 72h 热度概况

通过微博微舆情 72 小时内的热度指数概况，我们可以看出通过大数据平台从新闻媒体、微博、微信、网站、论坛等互联网平台采集的数据信息通过加权计算，《战狼 2》近 72 小时内热度均值达到了 74.63（0-100，数值越大，代表网络的关注度越高），其中微博的信息声量最高，对于《战狼 2》的舆情传播影响力最大，推进了《战狼 2》的票房。

（2）全网 72h 热度走势

通过微博微舆情 72 小时内的热度走势，我们可以看出每日的 15:00 到 23:00 是热词的最高走势位置，周末的最高走势位置在 11:00-23:00，说明这段时间的看电影人数居多，热词的趋势随着电影排期和客户的观影人数和场次走势。

（3）72h 内峰值信息聚类

从 72h 内的指数变化趋势来看，《战狼 2》的热度在 8 月 4 日 16 时达到了 96.8 的峰值（满分 100）。

主要刷屏及 10w+ 信息主要包括（你一定在你的朋友圈看到过，哈哈哈）：

《看了“战狼 2”才知道有中国护照才是最骄傲的事》

《战狼刘镇伟 & 吴京导演“战狼 2”大火》

《“战狼 2”中国护照不一定能带你去世界任何地方》

1.3 全网热度来源

（1）全网热度媒体来源

以上图表可以看出，该电影在微博上的信息量占据主导地位，微博仍然是目前娱乐影视的主要营销宣传增强影响力的主要渠道，也是主创团队与粉丝进行互动的主要方式。

以上图表可以看出，除微博外，该电影的主要信息量来自论坛，其次来自网站和微信，论坛作为泛娱乐化社区关于该电影的讨论颇多，论坛是“粉丝文化”的起源地，“找组织来贴吧”，它的宣传造势能力推动了人们对该电影的关注度。

（2）全网热度地域来源

从地域分布来看，与《战狼 2》相关的信息主要来源广州、江苏和北京。有点意外，前三竟然没有我大浙江，排名第一的不是帝都不是魔都，竟然是广东。然后笔者去了解了一下，广州为什么信息量在第一？

因为在 8 月 5 日的广州路演，吴京首次回应，茅台不是植入。吉普车也不是植入。吴京说：“这次无论是茅台，还是北京吉普，都不是植入的。我就是想宣扬一下我们的国货，让中国制造在世界上横行无阻。”

ps：这句话必须燃！哈哈。

1.4 友好度指数

（1）媒体友好度 TOP 10

媒体友好度 TOP 10，搜狐排名第一，百度贴吧第十，毕竟贴吧是网友吐槽水军泛滥发声发泄的地方。

（2）友好度指数

此数据来源微舆情，如图显示，媒体友好指数 0.58，相对较为友好，网民指数没有媒体友好指数那么好，但是也是友好，综合友好注数为 0.3。

1.5 全网信息关键词

（1）全网信息关键词云

以上是全网关于《战狼 2》的文本信息的关键词提取，总计 60 个，利用自然语义分析法，对《战狼 2》的人物、事件、品牌、地域中所提及的关键词进行分词聚合，呈现出被提及次数最多的关键词，主要来源信息媒体报道、推文内容或者评论 UGC 等。

除了本剧的片名《战狼 2》外，还有一些比较反映该电影特征的标志性关键词：

评价关键词——高能、燃爆、喜剧、战争、大片

内容关键词——祖国、中国人、英雄主义、中国军人、军魂

创作团队关键词——吴京、张翰、刘镇伟、奶爸、拍摄、导演

（2）全网信息关联词分析

通过对《战狼 2》相关信息进行分析可看出，与其核心核心词《战狼 2》关联度最高的词语为“战狼”（100%）、“电影”（46.07%）和“中国”（41.28%）。另外，“护照”（18.70%）、“怒怼”（12.51%）。

不得不说，说到《战狼 2》就不得不说电影最后那个彩蛋。

1.6 关注粉丝用户画像

（1）性别比例

（2）年龄分布

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重要微博舆情传播

对单条具有影响力的微博的影响力、传播节点等进行分析。

新浪微博“3D 战狼 2 官方微博”如下：

官微最具影响力的一条微博是：

2.1 传播节点分析

由以上传播节点图可以看出：吴京的老婆谢楠功不可没，转发次数和带动影响力最大，另外还有很多吴京好友的大 V 明星的互动转发，节点影响力扩散最为剧烈，如：戚薇、刘诗诗、赵丽颖吧等。

2.2 转发层级分析?

微博层级越高，代表转发的越多，覆盖的微博用户最多，该条微博在传播中形成 17 个转发层级，经微博反垃圾系统处理后，剩余有效转发数 294624 条，覆盖微博用户 455370456 人；第 3 层级转发者共转发 95600 次，占总转发数的 32.45%，第 3 层级是该条微博传播的主要力量。

此条文博传播关键用户是谢楠，她的粉丝数 6195835 人，带动了此条微博 363639 次的转发。

引爆点：

2.3 转发评论趋势图

由上图可知，该微博于 7 月 26 日发布后，于 7 月 28 日 00:00 达到转发、转发峰值 79458 条、评论峰值 10175 条，此后微博传播速度逐渐降低。

2.4 意见领袖影响力排行榜

可以看出，明星和媒体的转发助阵功不可没。

2.5 互动粉丝画像分析

（1）地域分析

由上图可以看出转发者北京排第一，而第二名是海外，以 11.10% 占据第二，由此《战狼 2》不但引起国内的巨大反响，最为剧烈的是海外的反响共鸣。评论者数以广州排名第一，想必跟上面讲到的吴京在广州路演的回应有很大关系。

（2）性别分析

由上图可以看出，转发者和评论者都以女性粉丝居多，大概是因为女性比较喜欢追剧看电影，然后女性追剧看电影还比较感性，深深的被“冷锋”的英雄形象吸引了，哈哈哈。

（3）兴趣标签

由上图可以看出，转发者和评论者的兴趣标签主要是名人明星，电影，旅行，美食。

2.6 转发评论

（1）评论热词

由此图表可以看出，有点好笑的是，“刘诗诗”这个词竟然是提及最多的（吴京会不会笑哭），由此可以看出，刘诗诗的影响力有点大啊，另外排名第二的热词是燃爆，嗯，看了《战狼 2》确实很燃爆。

（2）转发概况

转发评论表情：

表情以抠鼻最多，哈哈哈哈。

粉丝数量区间：

看出来大 V、小 V 都有转发。

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文本分析

词云画像

豆瓣评分（一向比较苛刻，哈哈哈）：

豆瓣影评：

笔者从豆瓣爬取了 200 条数据，精选了 100 条（样本有点少，下次多爬一点）。

给“冷锋”做了一个词云画像，如下：

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总结

分析完了，《战狼 2》的公众好评传播和大 V 微博传播力量对《战狼 2》的成功起到了绝大作用，当然，公众的好评传播的根本原因还是在于《战狼 2》的作品从制作上引起了群主共鸣，从剧情上以“祖国的力量”激起了民心。

那一句经典相必一定触碰了你的内心，中华人民共和国公民：当你在海外遭遇危险，不要放弃！请记住，在你身后，有一个强大的祖国！

参考资料及工具：

微指数：全网热度分析

新浪微舆情：微博事件分析、微博传播效果分析

极搜客及 tagul：数据爬取与词云制作

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