袁姗姗与她的「马甲线经济」：个人商业价值尚未完全挖掘

文 | 墨菲

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距离袁姗姗凭借“马甲线女王”逆袭娱乐圈，已经过去两年了。

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如果以2015年为分水岭，袁姗姗的演艺生涯被切割成两段，一段笼罩在全网黑的阴影之下，另一段，是经历锤炼之后的从容自信。也是从15年开始，似乎是与过去切割，袁姗姗暂别赖以成名的古装剧，开始在都市剧深耕发力。

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10月9号，袁姗姗和郑恺主演的都市剧《国民大生活》开播，接档《那年花开月正圆》，开播首日便以1.21%的收视，登顶收视榜。袁姗姗在剧中扮演上海姑娘，和北京小炮儿相恋，上演一出南北文化碰撞的都市爱情故事。《国民》一改往日恋爱剧拖沓的风格，剧情火速发展，编剧疯狂撒糖，仅第二集，剧情就已经发展到男女主海滩“裸奔”，自然，袁姗姗的好身材在镜头下一览无余。

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时间倒回，2015年7月上映的《煎饼侠》让观影者认识到一个有别于刻板印象中的袁姗姗。袁姗姗在古装剧里的奇葩造型被做成表情包，在各种社交平台上传播，她饱受网友诟病的“锅盖头”、“大厚唇”、“演技尴尬”的标签在表情包一次次传播中，被不断加深，后来，更深陷“袁姗姗滚出娱乐圈”热搜事件。

但在《煎饼侠》的镜头里，她饰演的小人物+小演员，让观众看到她身上更多的可能性。网友所指责的“僵硬”、“矫情”、“浮夸”，袁姗姗用自嘲的方式，把它们原封不动演出来，放在“烂演员杜潇潇”这个角色身上，搞笑的效果出乎意料。

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“拿几个煎饼走吧”，也成了观众印象深刻的经典台词之一。

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往后，袁姗姗接连出演了《天使的城》、《我爱男保姆》、《云巅之上》等多部现代剧。有趣的是，和袁姗姗合作过的男星，今年先后经历了“翻红”，何润东遇到“吴聘”，陈晓遇到“沈星移”，雷佳音成了无数少女心中的“前夫哥”……这样的突围，可遇不可求。袁姗姗也曾有过好运，受于妈力捧，一度高产霸屏，作为出道不久的新人，部部作品女一号。但正印了茨威格在《断头皇后》中的那句，“她那时候还太年轻，所有命运赠送的礼物，都早已在暗中标好了价格”。她太幸运又太年轻，单薄的经历和“霸屏女一号”之间的不匹配，让她饱受质疑。

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但她没有一蹶不振。被黑的那段时间，袁姗姗利用40天时间，捡起健身，通过运动减压，练就漂亮的腰窝马甲线，一度掀起了网络上晒马甲线的风潮。她主演的一众都市剧角色，和健身达人的形象，为她圈了一众粉丝，路人缘更是上升不少。

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知乎“袁姗姗是怎么洗白的”这个问题下面，有个粉丝的回答说，喜欢袁姗姗笑起来的样子。“笑起来的样子”是个很抽象的答案，但是落实到袁姗姗每一个行动、每一个细节上，就变得清晰具体起来。

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她在TED演讲里，回应被黑：“不工作的时候练琴和健身会让我的每一天都过得很充实……我建议那些沉迷于网络的年轻人，每天可以挤出一点时间锻炼身体，当有朝一日被他人欺负的时候，至少可以像我一样，身轻如燕，自由翻滚。”

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现在提起袁姗姗，网友的留言普遍是“前有马甲线，后有美臀线”，“演现代剧之后好多了”，袁姗姗贴吧里粉丝更是以“正能量”为题，盖了400w+层楼。

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她的微博里，多数是在分享自己的运动日常和各种吃吃吃的照片，这种健康积极的生活状态让人羡慕。

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与袁姗姗合作的品牌，也多是青睐她“健康”、“正能量”的形象。去年底，袁姗姗的“马甲线经济”让她拿下锐步大中华区代言。2017年，锐步高调宣布回归中国市场，欲发力健身概念，卷土重来。袁姗姗对运动的态度、对生活的态度，无疑完美契合锐步“炼出自我”的宣言，不仅是身体上的锤炼，更是心性的打磨。“练出自我”不仅是一个口号，锐步更希望鼓励人们通过健身，成就更好的自己，从实质上有积极的改变。在引发消费者追求健康生活方式的共鸣的同时，袁姗姗能够对标轻熟女性市场，为锐步的中华区战略贡献其力量。

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锐步从2010开始，将主要资源从职业运动市场转移到健身领域，这源于它的健身基因。早在70年代运动品牌的发展黄金期，各个品牌争相开发男性跑鞋时，锐步敏锐抓住健身风潮，打造了一款女性健身鞋“Freestyle”，随着女性有氧健身操的风行，在市场上取得大获全胜。

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无独有偶，现如今国内市场，健身行业也成为热门生意。国家体育总局评估，2011至2015年，中国经常参与体育锻炼的人数上升，人数比例达到33.9%。过去一年中，全国健身房最多的10个城市中，8个城市健身房数量增长率超过50%。不断增加的健身者正为市场带来新的需求。

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拓宽到广义的健身行业，在细分垂直领域，市场表现更为明显：运动补剂创业品牌“腹愁者”，其便携蛋白棒自2016年4月上线后，至次年4月，总销量超600万元；Keep、FitTime等运动健身应用表现强劲，Keep的用户量至今已突破1亿。

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在未来，人们对健康生活方式的需求会越来越强烈，包括饮食、运动、健康……同时，阳光健康、有能量带有标签的艺人，也会越来越受欢迎。符合这一趋势的艺人，细数下来，其实并不多，除去陈意涵、张钧甯元气少女的形象深入人心，放眼内地，能够与此趋势完美结合的女艺人，当数袁姗姗无疑。

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如此看来，袁姗姗的个人商业价值，远还有更多等待被挖掘。

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