【每周送书】淘宝、天猫电商数据分析与挖掘实战（第二版）

本周送书

书名：淘宝、天猫电商数据分析与挖掘实战（第2版）

作者：零一 著

ISBN：978-7-121-31950-1?

出版年月：2017.10?

定价：79元

页数：280

开本：16开

字数：346千

本书第1版获得了很多读者的认可，甚至有不少高校将其改编成了教程，但本书依旧有许多不足之处，比如对于运营模块内容较少而且不够深入，特别是数据挖掘套件的安装和部署难倒了许多读者。

本书第2版为了跟上时代的变化和解决软件部署烦琐的问题，首先将线下的数据平台改成新平台，或是用其他平台替代；其次是对于软件方面的升级，将 SQL Server 的挖掘套件换成了SmartMining 个人版，部分章节使用了 Excel 2016 版本，用 Power Pivot 实现数据建模，用PowerQuery 提升数据清洗的能力。

零一：沐垚科技创始人，电商自媒体，资深数据分析师，8年电商从业经验，擅长Excel、Power BI、R、Python等工具，主要研究数据化运营、商业智能和人工智能在电商领域的应用，专注“数据+电商”的新零售服务。

本书主要针对电商从业者（运营和店长）和数据分析入门者，以电商业务实战为主线，介绍数据分析相关的知识。本书的上半部分主要介绍淘宝的操作方法，以及探讨未来的电商布局之路。本书的下半部分以实战为主，主要介绍淘宝卖家如何应用 Excel 和数据来做决策。数据从来都离不开业务层，数据分析师必不可少的 4 个要素是思维、业务、工具和数据，而前两者才是最重要的。

上篇做数据分析之前要先学会做淘宝

业务能力是数据分析师成长最大的瓶颈之一，做淘宝数据分析当然要先学会做淘宝，只有了解淘宝是如何操作的，才能更好地理解淘宝数据。
第1 章什么是淘商？未来如何布局
1.1 什么是淘商
1.2 未来如何布局
1.3 电商媒体化和媒体人格化
第2 章让店铺活下来
2.1 小卖家的生存之道
2.2 中大卖家的生存之道
2.3 引火线——流量之战

下篇跟着实战学做数据分析

数据分析师必须实战，只有把数据应用到业务上，然后通过市场反馈来验证自己的
分析结果，才能积累属于自己的经验。
第3 章市场分析——告诉你这个市场能不能做，能做多大
3.1 数据分析的五大思维方式
3.2 如何评判一个行业市场的规模
3.3 进一步研究市场的方法
3.4 通过竞争对手分析了解行业态势
第4 章运营分析——万变归宗
4.1 了解运营数据
4.2 生意参谋数据的解读
4.3 店铺数据规划
4.4 分析实例
第5 章常见的数据挖掘方法
5.1 预测
5.2 异常检测
5.3 探索关系
5.4 聚类分析
5.5 降维
第6 章数据分析报告撰写思路
后记

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