喂饱BigData巨兽的十大日常生活行为

不要以为大数据只是个概念，彭博新闻整理十大与大数据息息相关的生活行为，让读者顺便一窥这些硅谷巨头们为何汲汲营营渗入我们的日常生活，随着这些点点滴滴的资讯累积，大数据的实际应用早已不是遥远的距离。

传统邮件

美国邮政为了防止含有蓖麻毒素的信件寄给总统奥巴马，已经合法将所有纸本邮件数码化建档，并送往情报数据库，即便最古老的资讯传递方式都逃不出大数据掌心。

汽车驾驶

美国审计总署公布一份报告指出，汽车制造商和导航设备与应用程序制造商是如何透过设备收集行车资料。包括汽车刹车、引擎和其他系统被使用过的数据都 会被汽车制造商掌握，它们声称是为了提升汽车安全效能，但其中车内定位服务最终仍引起隐私争议，然而这些公司并没有提供进一步的安全保护措施，只告知消费 者可以自己控制收集资料的系统，但过去的记录并没有办法被删除。

员工识别证

员工的email、聊天软件被监控也就罢了，现在连进出办公室用的识别证都在监控范围，一般人行为都有固定模式，一但被发现你在晚上或周末进出办公室，那就可疑了。美国中央情报局采用间谍软件公司Palantir 的技术查办内线交易。

智能电表

英国公司Navetas可监测家中消耗多少能源。而WPP集团旗下广告公司Kantar Group也和伦敦软件公司 Onzo研究收集家户能源消耗数据的智能电表。但是这样做法等于是打开家户大门，行销人可以深入了解人们家中行为，且是在人们不知情的情况下。 Google对家里的活动行为也很感兴趣，最近正在规画所有智能设备包括冰箱上置放广告的方式。

数码医疗记录

国家公共卫生机构有时会以各种方式销售医院记录给第三方团体去确认病人姓名。这些资料收集目的可能是好的，譬如健康趋势分析，疾病散布监控，但有心人或积极的公司可以锁定某些个人投放广告，或是偷取他们的保险资料。

移动地图

Google去年花了10亿美元并购专门为驾驶设计的智能手机应用程序Waze，这个程序是当使用者看到交通事故，或是看到警车在某路段值勤时按下按钮，藉由这百万用路人提供的资讯，让Waze的提供的建议可以更精准。

线上购物

Amazon，Google，Facebook永远不会让你忘记曾经浏览过的高价咖啡粉，但也不能让你自己去买，藉由购买记录，线上购物公司可以让广告投放更有效。

音乐串流服务

每当你在串流音乐服务平台上按赞或是表示不喜欢，都会被用来归纳出某些收听群的音乐品味。有些音乐服务会建议你你的Facebook朋友都在收听哪些音乐。像Beats Music就有多种方法帮你发现符合你品味的音乐。

有线电视机顶盒

你以为你在家里看电视，但机顶盒实际上在收集全家的收视习惯，他知道你要看甚么，甚么时候看，且可以预测你想看甚么，当然广告主就知道广告要下在哪。有限电视服务商是大数据的行家，他们透过机顶盒已经挖掘了数以万计的资讯。

运动手环

运动手环这样受欢迎的设备，伴随移动应用程序，可以分析你的活动和习惯，收集的资讯比你身体锻炼的资讯还要多。譬如他知道周三是休息日，周一的咖啡因影响你的睡眠等等。现在你知道为什么科技巨头都要竞相推出穿戴设备这样的小玩意了吧。