重构未来 爱奇艺多元化深度挖掘视频大数据价值(PPT下载)
爱奇艺首席架构师杨琛 杨琛:谢谢各位,今天非常的高兴有机会和大家分享一下爱奇艺的一些工作,我的标题是新媒体时代的大数据应用,区别于传统的媒体,大家来爱奇艺,更多的是认为网络视频,把原先在电视上播出的视频搬到了互联网,其实远远不止如此。我会给大家介绍一下我们到底是干的什么。 注:本文提供PPT下载,请点击左下角“阅读原文”到36大数据网站原文末尾下载。 我用非常短的时间介绍一下爱奇艺。然后说一下爱奇艺的大数据应用,最后展望一下未来。这是我们爱奇艺的企业愿景,让人们平等便捷的获得更多,更好的视频,爱奇艺这么多的发展一直是在为了更多的用户提供更多更好的视频。 我们是在2010年的4月22日成立,这五年我们收获了很多,我们现在在PC端,日均覆盖都是第一,月度覆盖也是第一。我们还有一个非常让人骄傲的一个成绩,是在移动端的安装,已经超过了10亿,这个数字在整个互联网是非常的令人赞叹的。 还有一块我们在TV端的,根据我们内部后台的数据,我们在2月份的时候,我们的TV端的比重已经是到了一千万。我们看一下爱奇艺做的一些工作,爱奇艺有大量的数据,对于爱奇艺来说,很多的业务也是依赖于存储,最多的是视频的内容,爱奇艺存在这些内容的时候,也有很多延伸的相关的服务,一方面是搜索,还有大量的用户,同时还有电影票,爱奇艺的观影数据,还有一部分的社交。会做四个维度的分析,我们要采购内容,有了内部用户才可以观看这些重要的内容。 爱奇艺的大数据主要是来自这几个维度,首先是多元化的服务,第一个维度是视频的维度的,依赖于很多相关的产品,比如是搜索推荐,很多的时候会涉及到一些连接,用户在什么终端上看,搜索一些什么关键字。还有一个维度,爱奇艺也会有一些现在其他的电商,包括电影票,还有游戏这一块的业务,这些都是以内容为核心的,所以相对来说的话,有这些业务也会对数据产生大大的补充。同时我们包括了PPC,我们有几百万的长视频的内容,相对的来说,这个量在整个视频行业来说是非常的大的。 同时我们也有海量的用户,每天到达爱奇艺的用户接近二千亿,在访问爱奇艺服务的同时,给我们提供了大量交互的数据,我们可以很好的探测到用户是不是喜欢这个内容,是不是不喜欢这个内容,用户到底喜欢怎么样的内容,喜欢在什么时间,什么终端上看怎么样的内容,这些都可以通过后台分析出来。它的立体相对于Volue是最重要的,不管是什么方面的增长,都会带来Volue的急速的增长。 我们下面做了一些相对应的产品,这个在行业里面做的工作都是类似的,爱奇艺做的比较前面一点,我们主要是做了二块的工作,一部分是VV的流程,VV是视频网站区别于传统的互联网门户不一样的地方,因为传统的互联网的们很多是看PV,UV,但是本身不和观影关联,这一块不能代表互联网的广告价值,所以VV是更重要的指标,在内容还没有上线的时候,我们就要预测这一块的内容有怎么样的表现。 运营的层面这一方面的产品更多一点,我们推出了第一个针对用户的产品绿镜,传统的媒体做食品播放的时候,是在固定的时间,固定的频道放,并没有任何的交互,同时终端的本身是单向的,不能贡献任何的数据,但是互联网不一样,用户喜欢这个数据,你就可以点开这个视频,并且可以观看,看到了喜欢的部分,一定会拉回去看,不喜欢的部分就会往前看,我们做了一些相关的分析,在统计的意义上,超过一定的预值的时候,这一部分的表现是非常的稳定的,所以我们做了绿镜这个产品,可以让你在很短的时间里, 可以看到自己感兴趣的东西,这个就是互联网带来的一些比较有意思的创新。 同时我们针对用户在爱奇艺上的行为,做了爱奇艺指数,还有一块是新媒体时刻也是比较重要的,传统的内容发现,很多的时候是用户需要去记到底是什么时间,在什么电视台播什么节目,对他们的检索是非常的不方便的,新媒体的话,就非常的简单了,一方面是视频的推荐,推荐是对于很多的人来说,来了以后不知道要看什么,但是根据观影的记录,可以知道什么片子是比较类似的,可以带来很好的点击率,同时还可以发现和他类似的人看了一些什么相关的内容,所以对于提升用户的体验,大大的降低了成本。 同时我们还可以识别里面的人,关于内容评估这一块,我们会对很多的维度的内容做全方面的分析,分析到底带来了多少的广告的价值,带来了多少的会员的价值,可以很好的评估这一部分的价值。下面介绍一下VV预测这一块,本身VV预测这一块并不是每一个公司都可以做,也是二年以前和谷歌发布的文章有关。在爱奇艺成立之初就非常的重视对数据的投入,这个也是我们CEO的一个梦想。
这一块是前面说到的我们目前来说非常的有特色的两个产品,一个是闪植,很多的传统是把拍摄放到内容中,到底好不好,植入方也不知道,我们的这个技术弥补了传统的植入,在拍摄的初期就要介入的弊端,同时还可以规避视频不叫座,植入花了很多的钱,目前在我们爱奇艺也有很好的表现。 这一块是内部和内容相关的,其实爱奇艺目前做的很多的事情,在用户体验和商业的价值之间做权衡,所以需要尽量的多为用户考虑,我们在今年的年初上线了第一个全中文个性化的影院,机遇GBDT个性化的预测,有大量的主题,从效果来看,CTR提高了100%的效果。适合18-25岁的人观看,但是要机器组合成这样子的主题,相对来说还是比较困难的。 还有一块是竞争广告。这一块的话有三个有意思的产品,一个是一搜索百映,依赖于我们和百度的合作,群英荟也是观看时候的一些位置的信息,同时根据性别的定向众里寻TA。 爱奇艺在大数据重构新媒体的未来。怎么样用好大数据,怎么样更好的发展我们的大数据,我们也相信大数据正在重构新媒体的未来,同时今天也非常的高兴,今天能够在这里和大家聊一下,爱奇艺非常希望和业界的同仁一起合作,希望可以把爱奇艺做的更好,谢谢大家! End. (编辑:李大同) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |