从Google AdSense谈独立博客的困境

　　最近，两个不错的中文博客 Chrome 迷和阮一峰博客的 Google AdSense 帐户被关停，Chrome迷经过一番申诉，其 AdSense 帐号已经恢复。

　　Google为什么不解释封禁原因

　　Chrome迷称，对 Google 失望的真正原因在于 Google 并不为封停发布商 AdSense 帐号的这一举动给出任何的理由和解释。Google不详细解释封停的具体技术细节是有原因的，作弊和反作弊是AdSense一项长期而复杂的工作，如果Google向发布商详细讲解反作弊的原理，那无疑将导致“道高一尺、魔高一丈”的局面，促使作弊技术的极大提升，鉴于这种风险，Google只能对其反作弊系统采取严格保密的措施来防止这方面的泄密，大多数被停用的帐号都被告知是因为“无效点击”而引起的。

　　无效点击和点击欺诈

　　无效点击指是的是可能人为增加 AdWords 广告客户支出的点击，此类点击包括对广告客户没有任何价值的多余点击，如果Google可以确定这些点击并非来自真正对广告感兴趣的用户，则也会将其归入无效点击之列。

　　点击欺诈是无效点击的一部分，是指有恶意或欺诈目的的点击，换句话说，是指意在通过人为的方式增加 AdWords 广告客户支出或 AdSense 发布商收入的点击。

　　Google封禁帐号的大部分原因是“点击欺诈”，对于少量的“无效点击”Google可以自动过滤，但如果具有长期并且大量的“无效点击”，那可能就会被认为有“点击欺诈”的嫌疑，这时候帐号就危险了。

　　Google AdSense和百度联盟的比较

　　据当事人透露，Chrome迷的AdSense帐号大约每天收入1.5美元，阮一峰则是每天1.1美元，看起来似乎并不多。不过平心而论，对于中小网站来说，Google AdSense的整体质量以及盈利水平还是高于百度联盟的，一个原因是AdSense的分成比例远远高于百度联盟(AdSense达到68%，百度联盟则不到50%)，另一个原因是AdWords的广告商投入较多，这里面的重要原因还是技术上的原因，Google AdSense具有智能化过滤恶意点击的能力，而百度联盟通常都是依靠人工方式处理，效率低下，误判率更高。

　　由于Google AdSense具有较强的统计功能，可以利用技术手段对无效点击(例如那些平均停留时间极低而退出率极高的点击)进行自动过滤，从而避免广告商的损失，因此广告商也乐于使用Adwords投放广告，而目前百度推广对于无效点击还没有很好的过滤手段，大多采取直接禁封正规广告发布商帐号的方式，造成了不少误判的情况，不仅仅让广告商损失收入，也让很多网站发布商受到损失。

　　从广告内容上看，Google AdSense和百度联盟都提供了过滤不雅或不合适广告的方法，以避免网站发布商出现不当广告，而目前其他广告联盟还没有类似的功能。

　　如何防止帐号被锁定

　　虽然 Google Adsense 具有较高的技术检测能力，但依旧不能保证被误封的可能性，一条硬性规定是，必须遵守Google制定的规则，不要问为什么，也不要试图挑战这些规则，你的技术水准永远比不上Google，只有这样才是保证帐号不被停用的基础。

　　具体的操作规则大致包括：设置“获许可展示广告的网站”，只在自己的网站显示广告，防止他人恶意修改广告代码并放在其他网站显示，不要点击自己的 Google 广告，不要鼓励别人点击 Google 广告，不要采用弹出式提示或自动软件安装，不要将 Google 广告放在任何含有被禁止内容的网站上，不要修改 AdSense 广告代码，等等等等。

　　如果发现网站广告点击有异常情况，应该及时通知Google相关人员，并同时将AdSense下线，万一被Google Adsense除名了，也不要不知所措，将自己的相关统计数据提交给Google，告诉他你是无辜的。

　　最后，在中国维护一个独立博客，是一件很困难很艰苦的事情，投入很大而回报很少，监管部门动辄无理由注销你的备案，博客作者也只能受气不讨好，因此也希望那些知名的公司能善待博客这个团体，不要在他们本来就撕裂的伤口上再撒一把盐了。

（编辑：李大同）

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