2010 年 Matt Cutts 的SEO建议(文字版)

总的来说，Matt Cutts反复强调网页中文字的重要性，无论是title meta tag还是description meta tag，关于这点，你可以重温之前文章：网页页面搜索引擎优化和关键字定位指南。

下面是整理的文章要点：

标题标签（title meta tag）

这个标签在整个会议过程中被多次提起，可想而知它是多么重要，其中提到的有几点：

• 如果网页中都是flash或图片，那你至少在title标签里加上些能描述网页内容的文字
• 标签要尽可能描述网页内容，如果是博客，我们往往是用这样的标题，“文章名” – “博客名”，如果有可能，可以加上文章分类，比如这样：“文章名” – “分类名” – 博客名，这里的博客名称可以改成网站名。
• 在title标签允许的正常长度范围内

关键字标签（keywords meta tag）

• 再次说明Google不在乎keywords标签

网页中的文字很重要

• 无论如何，就算你是flash或图片网站，尽可能的放点文字性说明在你的网站上，至少在title标签里。

如何组织网页中的文字？

• 尽可能地想象用户可能搜索的关键字，然后把这些文字放在你的网页中。

描述标签（description meta tag）

多次，很多次，经常提起和强调description标签的重要性，当

• Google（也许其他搜索引擎也是这样）无法将你网页中的文字组织成和用户所搜索关键字相关时
• 当Google认为description中的文字能更好的描述你的网页时
• 当Google认为description中的文字和搜索的关键字更相关时

搜索引擎会选择向用户显示description标签中的文字，请参考“针对搜索结果页（SERPs）对网站进行优化 和 详解谷歌搜索结果页“。

网页内容

除了你自己生产网页内容外，另外一个很好的方法就是让用户产生内容，比如：用户的评论和反馈，类似与这些“用户产生的内容”（user generated contents）是很好的。

建一个站还是多个站？

Matt的意思是：

• 集中优势兵力打好每一仗，专心做好一个网站比做很多都”未完成“的网站要好的多。当然，在”内容为王：质量 vs 数量“里，我们介绍了另一种靠数量而不是质量取胜的例子。
• 只有专心做一个站，才可能保证你的网站与众不同，才可能真正做出能为用户提供价值的网站，而这是立于不败之地的根本。Matt多次提到这点：要与众不同，要真正给用户提供服务，有了回头客，才能成功。

链接建设

外链并不是越多越好，不过，外链的相关性是比较重要的一个因素。

链接买卖往往带来的是垃圾内容相关的外链，或者是和你内容不相关的外链

CMS

• 现在的CMS的SEO优化都做的不错，Matt提到了他钟爱的Wordpress，还提到了Joomla，Durpal。
• 同时提醒，记得及时给网站所用的CMS打补丁，不然很容易被黑掉。（其他几位主席台就坐的都提到被黑过）

网址（URL）

• 在同等水平的搜索结果，网址中有关键字可能会产生意想不到的效果
• 但网址中没有关键字也没什么关系，只要网页内容好，和搜索的关键字相关，没有大问题

要与众不同（stand out of the crowd）

多次提到

提供有用的内容

• 别人才会愿意主动链接到你的网站。多次提到。
• 只有提供有用的内容，才会有用户忠诚度，才会有回访。

网站安全

除了cms那提到过，又提到一次

充分利用工具

• 关键字分析工具
• 浏览器（爬虫）模拟工具（skipfish）
• 网站管理员中心

网络营销

尽一切形式营销你的网站和产品，提到facebook和twitter现在可以带来很大的流量。

• 图片
• 网页
• 社会化网络（facebook，开心网）
• twitter
• 新闻
• 视频
• 地图
• 行业目录

所以网络营销（或者SEO）的最终目的不是为了让某个关键字排在搜索结果页的第一名，而是发掘用户在网上再找什么，并为他们提供他们想要的信息、内容和服务。

垃圾网页

虽然垃圾网页很多，有时很难界定，但并不是不能界定。

• 会议记录的文稿下载（英文）

（编辑：李大同）

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